Les 10 produits-stars de Noël selon l'institut GFK

En cette fin d'année, l'institut d'étude GFK divulgue sa liste des 10 catégories de produits qui s'annoncent comme les best-sellers de Noël 2009. Sans surprise, les produits technologiques et high-tech se taillent la part du lion, avec en tête des prévisions d'achat, les téléphones mobiles, les téléviseurs LCD, et les consoles de jeux.

1) Téléphone mobile « standards »

Avec une prévision de près de 4,5 millions d'appareils vendus entre novembre et décembre 2009, le téléphone mobile « classique » (entendons par-là, non smartphone) devrait être la star de Noël. On parlait pourtant d'un marché morose, d'un taux de renouvèlement faible et d'une quasi-saturation du marché : il n'en est rien et les multiples opérations promotionnelles menées par les opérateurs comme les marques de téléphonie mobile commencent à porter leur fruit. Et cerise sur le gâteau, ce ne sont pas moins d'un million de smartphones qui devraient se vendre en cette fin d'année.

2) Console de jeux

Près de 2,2 millions de consoles de jeux, tous supports confondus, devraient trouver un nouveau foyer à l'occasion des fêtes de fin d'année. Les consommateurs peuvent d'ailleurs bénéficier d'importantes réductions sur les consoles les plus en vue : prix en baisse sur la PS3 Slim ; baisse de 50 euros en moyenne sur le prix de la star des consoles, la Wii ; nombreux pack Xbox 360 Elite très bien équipés pour un prix inférieur à 300 euros. Ajoutons à cela les nombreux blockbusters qui sortent en fin d'année (Uncharted 2 sur PS3, Assassin's creed 2 ou Modern Warfare 2 sur toutes les plateformes, ou encore New Super Mario Bros sur Wii) et qui doperont d'autant les ventes sur chaque support.

3) Téléviseur LCD

Si déjà 7 millions de téléviseurs LCD ont été vendus cette année, GFK attend encore près d'un milliard d'euros de chiffres d'affaires sur cette catégorie. Il faut dire que la disparition prochaine du réseau hertzien de diffusion de la télévision au profit de la TNT, associée aux importantes baisses du prix moyen d'un téléviseur LCD, poussent de nombreux consommateurs à renouveler leur appareil. Il représente néanmoins l'un des cadeaux les plus onéreux de cette fin d'année, avec une dépense moyenne d'environ 580 euros.

4) Appareil photo numérique

Si l'on ne dispose pas d'estimation des ventes à venir, nul doute que les APN seront une fois de plus très présents au pied du sapin. D'un côté, on retrouve les compacts, concentrés de technologie, toujours plus puissants et toujours plus petits dont le nombre de référence a littéralement explosé ces derniers mois. Le consommateur se retrouve ainsi devant un un choix exceptionnel, avec une gamme de prix suffisamment variée pour que chacun puisse s'en porter acquéreur. De l'autre, les reflex tendent à éclipser les bridges en proposant des appareils de plus en plus abordables, qui donnent à l'amateur de photo des appareils de grande qualité à même de satisfaire ses exigences.

5) Baladeur audio-vidéo

Toujours aussi populaire, le baladeur MP3 et sa star internationale, l'iPod seront encore bien présents pour cette fin d'année. Toujours plus petits, avec des capacités toujours plus importantes, la plupart des modèles font désormais la part-belle à la vidéo, omniprésente dans notre quotidien. Notons que les appareils les plus sophistiqués intègrent désormais une connexion à internet ou un GPS, les transformant en véritable centre multimédia à même de concurrencer certains ordinateurs.

6) Ordinateur portable

Jadis objet de luxe, l'ordinateur portable a connu une véritable révolution en 2007 avec l'apparition des premiers Netbooks, ces mini-ordinateurs portables capables de remplacer leurs ainés dans les tâches les plus simples comme la bureautique ou le surf sur internet. Depuis lors, la démocratisation du PC portable a touché les modèles « normaux » qui ont vu leur prix moyen chuter considérablement au cours de l'année. De bien bonnes affaires en perspective pour l'étudiant désargenté ou le nomade non-joueur.

7) Smartphone

Dopé par son modèle-phare, l'iPhone, le smartphone s'impose peu à peu dans le paysage ludico-professionnel de la téléphonie mobile. L'arrivée des terminaux à écran tactile a fortement contribué à populariser l'image de simplicité de ces téléphones intelligents, capables de surfer sur internet, d'envoyer et de recevoir des mails, ou encore de jouer comme sur une console portable. GFK estime que près d'un million d'unités seront vendues en cette fin d'année. Ce marché en plein essor devrait continuer à progresser dans les années à venir et probablement à terme, remplacer le téléphone traditionnel.

8) Lecteur / enregistreur DVD

On pourrait s'étonner de ne pas voir figurer plutôt les lecteurs Blu-ray dans ces prévisions en lieu et place des lecteurs et enregistreurs DVD. Mais à bien y réfléchir, l'absence du format remplaçant du DVD n'est pas si étonnante quand on se réfère aux chiffres de vente des galettes bleues par rapport à ceux du papy DVD. En effet, le marché du Blu-ray reste encore balbutiant et l'arrivée de la HD sur nos téléviseurs peut pousser les consommateurs à privilégier des solutions d'enregistrement à bas-coût comme l'enregistreur DVD, plutôt que d'investir dans de très coûteux enregistreurs Blu-ray.

9) Disque dur externe

Complément indispensable des ordinateurs portables et autres Netbooks, les disques durs externes ont vu leur capacité s'envoler et leur prix s'effondrer, rendant les solutions de stockage fixes beaucoup plus intéressantes que le stockage sur média comme le DVD ou le Blu-ray. A cela s'ajoute le volume croissant de données échangées sur Internet, la démocratisation des caméscopes HD (très gourmands en espace disque) ou encore l'explosion des megapixels sur les appareils photo numériques qui font des disques durs externes des stars de Noël.

10) Cadre photo numérique

Si les premiers cadres photo numériques étaient plutôt microscopiques avec de bien piètres écrans, force est de constater que les dernières générations font pétiller les yeux : écrans de plus de 10 pouces, lecteur de fichiers audio et vidéo, connexion WiFi qui permet de se connecter à Internet pour afficher de nouvelles photos, la météo ou les cours de la bourse, et parfois même tuner TNT pour transformer son cadre en mini-téléviseur d'appoint. D'autant que les prix de certains cadres de bonne qualité flirtent désormais avec les 100 euros !



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